實體(tǐ)店(diàn)為(wèi)什麽要用(yòng)小(xiǎo)程序？因為(wèi)你的客戶在用(yòng)微信啊！但很(hěn)多(duō)店(diàn)老闆認為(wèi)這個理(lǐ)由還不夠充足，網庫科(kē)技(jì )就跟大家詳細的聊一下。

一、大勢所趨。

這四個字聽起來特别的虛，但确是***實在的。看到這篇文(wén)章的人，應該都起碼知道什麽是小(xiǎo)程序，但你知道微信小(xiǎo)程序、你還知道支付寶小(xiǎo)程序嗎？還有(yǒu)谷歌小(xiǎo)程序？小(xiǎo)米小(xiǎo)程序呢(ne)？這裏不細說，我就想說一句，這是國(guó)内外的互聯網巨頭都在搞的東西，被譽為(wèi)互聯網的下一站，你說是不是大勢所趨？

再說點跟店(diàn)老闆切身相關的。去年，馬雲提出了一個新(xīn)零售的概念，同年雙11，優衣庫就被成為(wèi)新(xīn)零售的标杆案例，他(tā)是怎麽做的呢(ne)？雙十一活動期間，客戶可(kě)以在優衣庫天貓旗艦店(diàn)消費，然後到線(xiàn)下去提貨。一句話總結新(xīn)零售，就是線(xiàn)上引流，線(xiàn)下消費。

店(diàn)老闆你們也可(kě)以理(lǐ)解為(wèi)，馬雲搞的電(diàn)商(shāng)，已經把所有(yǒu)的客戶給搶完了，線(xiàn)上已經沒有(yǒu)多(duō)少空間了，所以，他(tā)來搶線(xiàn)下的飯碗了。實體(tǐ)門店(diàn)，你們現在經營地艱難嗎？私下罵過多(duō)少次馬雲，亂搞價格戰，把客戶都給搶走了？未來，隻會更難！

當時的電(diàn)商(shāng)，搞死了多(duō)少沒有(yǒu)做電(diàn)商(shāng)的傳統企業，現在，新(xīn)零售就會搞死多(duō)少沒有(yǒu)做新(xīn)零售的實體(tǐ)。現在就是一個站隊的時候，如果你不做，國(guó)内兩大巨頭，騰訊的微信小(xiǎo)程序，還有(yǒu)馬雲的淘寶+支付寶小(xiǎo)程序，就會聯合那些做了的人，先搞死一批沒有(yǒu)做的，把這一批人先給擠出去。

小(xiǎo)程序好比是一張入場券！你做了，就可(kě)以進入到微信流量共享圈，否則就跟你無緣！現在誰不用(yòng)微信？如果你不用(yòng)，你的對手在用(yòng)，微信就會助力對手搶走本屬于你的客流！

二、小(xiǎo)程序與餓了麽、美團的區(qū)别？

按照新(xīn)零售的“線(xiàn)上引流，線(xiàn)下消費”的核心，看起來，美團、餓了麽這樣的O2O平台，更像是真正的新(xīn)零售核心啊，那麽我做了餓了麽、美團，還需要做小(xiǎo)程序嗎？

首先，我強調一點：每一個商(shāng)戶未來都必須要要有(yǒu)一個自己的小(xiǎo)程序，區(qū)别是在于，你是現在自己主動進入，主動去搶客戶，還是未來被動入局，被動防守。

然後，網庫科(kē)技(jì )建議現在所有(yǒu)的商(shāng)戶都兩條腿走路，做了餓了麽、美團，同時也去做小(xiǎo)程序，為(wèi)什麽呢(ne)？

01費用(yòng)：餓了麽、美團、大衆點評，這類平台，除了入駐費，還有(yǒu)每筆(bǐ)銷售高達15%、甚至是20%的傭金；但是小(xiǎo)程序收費卻很(hěn)低。

02客戶歸屬：餓了麽、美團、大衆點評上面來的客戶，都是平台自己的，而不是商(shāng)家的，這類客戶都是哪裏有(yǒu)奶去哪裏，比如說，你今天搞活動有(yǒu)優惠，他(tā)就來你這裏吃，你活動一停，他(tā)就跑去平台上面的其他(tā)商(shāng)家那裏去了。

但是小(xiǎo)程序不一樣，小(xiǎo)程序是商(shāng)家自己的，客戶更是商(shāng)家自己的。如果你願意把這個客戶介紹給其他(tā)商(shāng)家，對方還得給你傭金。

03推廣方式：餓了麽、美團等主要依靠APP二維碼（非店(diàn)鋪二維碼）和頁(yè)面鏈接分(fēn)享，推廣方式有(yǒu)限；

小(xiǎo)程序除了獨立店(diàn)鋪二維碼以外還有(yǒu)小(xiǎo)程序碼、太陽碼，附近的小(xiǎo)程序、公(gōng)衆号關聯、頁(yè)面轉發微信好友微信群等等，更有(yǒu)利于二次營銷。

舉個簡單的例子，一個客戶，來你家吃的好了，想推薦給他(tā)的好友，如果你有(yǒu)餓了麽，他(tā)就要去餓了麽上面找到你的店(diàn)，然後分(fēn)享給他(tā)的好友，他(tā)的好友點擊打開，是餓了麽的小(xiǎo)程序，但是由于餓了麽的小(xiǎo)程序太大太複雜（畢竟平台上面的店(diàn)非常多(duō)），打開速度就非常慢，很(hěn)費時間，客戶很(hěn)可(kě)能(néng)就不等了，算了去其他(tā)家吧。

但如果你有(yǒu)小(xiǎo)程序，他(tā)可(kě)以在小(xiǎo)程序使用(yòng)列表找到你的小(xiǎo)程序店(diàn)，然後直接分(fēn)享給他(tā)的好友，打開速度會非常快，而且，這個客戶是你的，不是餓了麽這種平台的。

04小(xiǎo)程序：餓了麽、美團自己也做了自己的小(xiǎo)程序，現在的流程是這樣的，餓了麽做了自己的小(xiǎo)程序，微信免費給他(tā)流量，餓了麽再把這種流量賣給你。所以說，與其在餓了麽買微信給他(tā)的免費流量，還不如直接在小(xiǎo)程序接收微信給你的免費流量。

三、5公(gōng)裏流量免費曝光

附近的小(xiǎo)程序，5公(gōng)裏流量免費曝光，白給的流量你不要？你的同行就笑納了！不說廢話，打開附近的小(xiǎo)程序，看一下，裏面有(yǒu)沒有(yǒu)你的同行！

四、支付即留存、點擊即留存。

在小(xiǎo)程序的使用(yòng)規則裏面，有(yǒu)一條非常霸道的，曾經使用(yòng)列為(wèi)******優先級。

舉個例子，客戶A曾經在一家火鍋店(diàn)吃了飯，支付的時候，掃碼掃的是這家店(diàn)的小(xiǎo)程序碼付款的，那麽下次，他(tā)在微信裏面搜索火鍋，出來的******個結果，就是這家店(diàn)的小(xiǎo)程序。這個價值有(yǒu)多(duō)大，大家可(kě)以想象一下。

所以，搶在其他(tā)人還沒有(yǒu)意識到的時候，先搶用(yòng)戶，這是聰明的玩家做的事情。

五、有(yǒu)了公(gōng)衆号，還要不要小(xiǎo)程序？

公(gōng)衆号與小(xiǎo)程序是一種互補關系，公(gōng)衆号強在内容，小(xiǎo)程序強在成交、引流。

很(hěn)多(duō)門店(diàn)都會通過公(gōng)衆号進行廣告投放、推廣自己的門店(diàn)、新(xīn)品，但這種情況，效果是無法評估的，我們可(kě)以看到有(yǒu)多(duō)少人讀了這篇文(wén)章，但是卻統計不到多(duō)少人因為(wèi)這篇文(wén)章到店(diàn)消費了，有(yǒu)了小(xiǎo)程序，就不一樣了。

小(xiǎo)程序可(kě)以與公(gōng)衆号進行無縫對接，門店(diàn)可(kě)以利用(yòng)公(gōng)衆号進行軟文(wén)宣傳，然後在文(wén)章中(zhōng)直接插入小(xiǎo)程序，用(yòng)戶可(kě)直接跳轉購(gòu)買or領取優惠券，然後去線(xiàn)下消費。

估計有(yǒu)朋友就要問了，之前也可(kě)以直接跳轉到餓了麽、美團啊？首先，跳轉到外部的平台，隻能(néng)放到閱讀原文(wén)，體(tǐ)驗感遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有(yǒu)小(xiǎo)程序的調整效果好，大家可(kě)以看下面的對比圖：

其次，大家回顧一下第四條，你特意花(huā)錢給餓了麽、美團引流？

六、有(yǒu)了微店(diàn)，還要不要小(xiǎo)程序店(diàn)？

建議全部做了微店(diàn)的玩家，都把微店(diàn)換成小(xiǎo)程序店(diàn)，理(lǐ)由如下：

1、不管是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，***為(wèi)看重的，就是流量（客流），所以，我們今天主要對比一下兩者的流量入口，目前兩者已有(yǒu)的流量入口：

微店(diàn)：公(gōng)衆号菜單、朋友圈、微信群；

小(xiǎo)程序：附近的小(xiǎo)程序、統一的小(xiǎo)程序入口、搜一搜、公(gōng)衆号圖文(wén)推送、公(gōng)衆号菜單、朋友圈（太陽碼）、微信群、支持長(cháng)按二維碼識别、支持發會員卡券（官方的）、支持會員卡直接打開小(xiǎo)程序等超過40個入口；

舉一個簡單的例子，如果我看到了一家微店(diàn)，我特别喜歡，但是臨時有(yǒu)事離開了，之後我可(kě)能(néng)再也找不到這家微店(diàn)了。但如果是小(xiǎo)程序，在小(xiǎo)程序列表頁(yè)，會出現我***近查看的10個小(xiǎo)程序，并且，我還可(kě)以把我比較滿意的小(xiǎo)程序加星标甚至是置頂在聊天頁(yè)面，也就是說，未來你的客戶，可(kě)以直接在聊天的一級頁(yè)面直接找到你！

2、微信搜一搜，帶來海量流量：

微店(diàn)是一個第三方插件，他(tā)的内容是不會被微信給收錄的（或者說，微信不願意收錄），也就是說，如果你用(yòng)微店(diàn)，那麽你隻能(néng)自己去推廣，但如果你開了小(xiǎo)程序店(diàn)，就可(kě)以直接曝光在9億微信用(yòng)戶搜索中(zhōng)，9億微信用(yòng)戶可(kě)以直接通過搜一搜搜索到你的店(diàn)鋪、你的産(chǎn)品；

3、推廣：

小(xiǎo)程序推送到聊天界面（群or個人），自帶廣告櫥窗，展示的界面非常吸引人，但微店(diàn)就隻有(yǒu)類似圖文(wén)的轉發效果，容易被忽略（大家可(kě)以看下圖）；

為(wèi)什麽要現在把微店(diàn)換成小(xiǎo)程序店(diàn)？因為(wèi)搜索權重！

前文(wén)我們介紹了微信搜索的******優先級别，是曾經使用(yòng)，确切來說，是曾經使用(yòng)過的小(xiǎo)程序，如果用(yòng)戶搜索的關鍵詞與你的小(xiǎo)程序店(diàn)的名(míng)稱、關鍵詞相匹配，那麽你的小(xiǎo)程序店(diàn)就會出現在他(tā)搜索出來的******順位。

而且，做過淘寶、百度SEO的都知道，搜索出來的結果排列，一定會有(yǒu)一個參考點擊量，這也是淘寶商(shāng)家為(wèi)什麽要拼命做爆品的原因，隻要你能(néng)做出來一個爆品，你就不用(yòng)愁流量了，平台會源源不斷的給你流量，這一點，是微店(diàn)做不到的，但是小(xiǎo)程序卻能(néng)做到，如果你不信，不妨搜索一下“訂蛋糕”

簡單來說，乘着别人還在猶豫要不要做小(xiǎo)程序，你先做了，先積累了一批流量，當你的曆史用(yòng)戶足夠多(duō)的時候，這個小(xiǎo)程序就能(néng)源源不斷的為(wèi)你帶來流量。

綜合以上，門店(diàn)為(wèi)什麽要做小(xiǎo)程序？首先，這是大勢所趨，不用(yòng)你遲早會被逼着用(yòng)，現在用(yòng)，乘着微信對小(xiǎo)程序管控還不是很(hěn)嚴格，做小(xiǎo)程序的商(shāng)家還不是很(hěn)多(duō)，坐(zuò)享微信給你的一系列紅利，比如5公(gōng)裏的客流推送；做了美團，不是你不用(yòng)小(xiǎo)程序理(lǐ)由，兩條腿走路，才能(néng)走的更快更遠(yuǎn)；有(yǒu)公(gōng)衆号的，同時用(yòng)小(xiǎo)程序互補，成交才能(néng)源源不斷；有(yǒu)微店(diàn)的，趕緊把微店(diàn)換成小(xiǎo)程序吧。小(xiǎo)程序合作(zuò)熱線(xiàn)：15046465557